8月5日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)女子50米自由泳頒獎(jiǎng)儀式上，中國(guó)選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，讓大熊貓形象閃耀國(guó)際賽場(chǎng)。賽場(chǎng)之外，今年暑期旅游季，四川網(wǎng)紅大熊貓“花花”帶動(dòng)26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地，游客接待量同比增長(zhǎng)超30%，又一波“熊貓文化”帶動(dòng)四川文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。作為我國(guó)獨(dú)特的資源，熊貓是一種珍稀動(dòng)物、國(guó)寶，因而引發(fā)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。延邊擁有豐富的野生動(dòng)物資源，東北虎與大熊貓同屬國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，是否也得到同樣的關(guān)注度？“虎”文化是否也蘊(yùn)藏著巨大潛力？

打開網(wǎng)絡(luò)，幾乎所有與東北虎有關(guān)的新聞和視頻點(diǎn)擊量與轉(zhuǎn)發(fā)量均呈升高態(tài)勢(shì)，一些普通市民發(fā)布的與“王者”邂逅的視頻消息，得到了各地游客的廣泛關(guān)注。近年來，從“溜達(dá)虎”“攔路虎”“串門虎”，再到“淡定虎”“萌萌虎”和“拜年虎”，野生東北虎的視頻接連亮相各大媒體，讓延邊一次又一次走進(jìn)全國(guó)公眾的視野。

虎是正義、勇猛、無敵、威嚴(yán)的象征，是生機(jī)與活力的展現(xiàn)。延邊的“虎”文化由來已久：位于琿春防川景區(qū)的地標(biāo)性建筑——龍虎閣，寓意邊關(guān)堡壘堅(jiān)不可摧，是維護(hù)祖國(guó)尊嚴(yán)和領(lǐng)土完整的象征；帽兒山國(guó)家森林公園入口處的“虎嘯長(zhǎng)白”石雕，彰顯了延邊人頑強(qiáng)拼搏精神；當(dāng)年的延邊足球隊(duì)被稱為“長(zhǎng)白虎”，在中國(guó)足壇占得一席之地，無人可小視，展示了延邊人正直、勇敢、不甘落后、勇爭(zhēng)第一的“延邊精神”……

延邊更是東北虎“最溫暖的家”：2001年琿春東北虎國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)成立，此后，延邊的東北虎、東北豹等野生動(dòng)物種群得到了有效恢復(fù)。尤其是東北虎豹國(guó)家公園正式設(shè)立，園區(qū)內(nèi)野生東北虎、東北豹種群數(shù)量已分別從2015年的27只、42只增長(zhǎng)至現(xiàn)在的70只和80只。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體快速發(fā)展，野生東北虎“完達(dá)山一號(hào)”巡山、野生東北虎一家五口出游、東北豹接連出鏡、野生豹貓夫妻結(jié)伴出行等視頻影像先后在央視、新華網(wǎng)等各大媒體播出，網(wǎng)友們一睹野生動(dòng)物的欲望得到進(jìn)一步滿足，也激發(fā)了游客們近距離接觸野生動(dòng)物的興趣。特別是東北虎豹國(guó)家公園監(jiān)測(cè)宣教中心（汪清）建成后，讓游客們?cè)诿ＣＡ趾Ｖ泻粑闾鸬母谎蹩諝?，欣賞著時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的野生動(dòng)物，愉悅的旅途驚喜連連。

他山之石，可以攻玉。近年來，成都坐擁得天獨(dú)厚的“國(guó)寶”資源，在推廣熊貓IP方面不遺余力。對(duì)于延邊來說，在維系好“民俗熱”的同時(shí)，可否借助東北虎文化IP，進(jìn)一步增強(qiáng)延邊旅游魅力，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展？

相關(guān)專家表示，從消費(fèi)行為上看，一個(gè)城市可以有多個(gè)IP，全民共識(shí)的動(dòng)物形象可以成為一個(gè)城市最有吸引力的標(biāo)簽之一，也可以讓更多游客因此而千里奔赴；從消費(fèi)需求的角度來看，隨著城市發(fā)展趨同化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)越來越普遍，個(gè)性化、差異化、獨(dú)特性已經(jīng)成為“突出重圍”的重要方法。同時(shí)，具有地方特色元素的加入也可以提高城市旅游宣傳的力度和廣度。

“南熊”“北虎”，各領(lǐng)風(fēng)騷半江山。今年一季度，四川熊貓“花花”的爆紅，帶動(dòng)周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷量飆升超906%，顯示出地域特色I(xiàn)P的吸金能力。據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)研究院估算，購(gòu)買一張50元的四川成都大熊貓繁育研究基地門票，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等連鎖消費(fèi)1450元。

如今，在延邊文旅火爆出圈、旅游熱度不斷升溫之際，如何讓更多游客了解延邊、愛上延邊，是文旅行業(yè)從業(yè)者需要思考的課題。對(duì)于延邊來說，“虎”文化是延邊人崇尚的精神圖騰之一，能否成為繼網(wǎng)紅墻和民俗園之后的另一個(gè)“愛上延邊的理由”，從而實(shí)現(xiàn)“來過的游客還想來”“沒來過的游客一定要來”，需要大膽的嘗試，也需要時(shí)間的驗(yàn)證。

來源：延邊日?qǐng)?bào)

初審：佟焱

復(fù)審：郎秋萍

終審：孫明暉